A Escala escolheu comemorar seus 35 anos com um anúncio inusitado: duas patinadoras escreveram na cidade de Porto Alegre a mensagem de aniversário da agência utilizando celulares Nokia N95 com GPS. O projeto teve o apoio estratégico e produção da Mazah Live Marketing.
Inspirado em obras de GPS Art, a ação serviu de base para uma campanha viral com vídeos, fotos e mensagens das atletas. Ao longo de 5 dias, as duas patinaram anônimas por Porto Alegre com uma caneta marca-textos nas costas, tendo como identificação apenas a url do site www.desafiandoainercia.com.br
Teorias e comentários logo apareceram em blogs, twitters e no jornal, além do website próprio da ação. Ao final de uma semana, o mistério foi revelado: o trajeto de 60 quilômetros feito pelas meninas e registrado pelo GPS formava a frase “ESCALA. 35 ANOS DESAFIANDO A INÉRCIA” no mapa de Porto Alegre.
A divulgação final se deu através de um vídeo distribuído para os blogs e a imprensa, e também em uma festa para clientes e parceiros da agência no recém inaugurado Museu Iberê Camargo em Porto Alegre. A festa teve a participação das patinadoras e uma imensa instalação de light art na fachada, que podia ser vista há quilômetros de distância e chamou a atenção dos moradores da cidade.
Com a ação, a Escala mostra como coloca em prática sua filosofia de se manter sempre inquieta em relação aos paradigmas da publicidade, tão questionados atualmente. Desafiando a inércia é um chamado provocativo da agência para a própria agência, para seus clientes e para o mercado, todos hoje em busca de soluções inovadoras e eficientes.
A Federação Gaúcha de Patinação parabeniza a ESCALA pelos 35 anos de sucesso e agradece à 'MAZAH, a distinção de nosso esporte ter sido parte integrante desta ação de comemoração. Parabéns também as atletas Bruna e Danúbia - da Associação Grupo Expressão de Patinação de Guaíba - que deram conta do desafio. Federação Gaúcha de Patinação (1973-2008), assim como a Escala, 35 ANOS DESAFIANDO A INÉRCIA..
